Z otázek studentů: Je možné kombinovat remarketing s ostatními typy cílení v obsahové síti?

Odpověď je celkem jednoduchá - Ano, možné to je.

Ovšem má taková kombinace vůbec smysl?

Nejprve si připomeňme, jaké všechny druhy cílení můžeme v obsahové síti využít.

V obou reklamních systémech můžeme cílit na weby či články obsahující určitá klíčová slova. Dále můžeme cílit na umístění inzerce na námi vybraných webech, které patří do partnerské sítě jak Skliku, tak Googlu. Další možností je cílení na konkrétní témata webů, zájmy uživatelů či demografické údaje jako je věk či pohlaví uživatelů.

Kde všude se remarketingové inzeráty zobrazují?

Zobrazují se na všech webech, které patří do partnerské sítě Googlu či Skliku. Jejich frekvenci zobrazování ovlivňuje námi nastavená maximální cena za proklik, denní rozpočet kampaně i omezená frekvence zobrazování, kterou můžeme určit při zakládání kampaně. U remarketingových kampaní se doporučuje max. 15 zobrazení denně každému uživateli. Více zobrazení vnímají uživatelé negativně, jelikož mají pocit že je reklama ,,otravuje" všude.

Kombinace s ostatními typy cílení

V případě, že zakládáme remarketingovou kampaň je možné přidat jakoukoliv možnost z výše vypsaných cílení - teoreticky klidně všechny. Ovšem v případě, že bychom zkombinovali všechny možnosti cílení, by pravděpodobně došlo ke snížení našeho publika na 0 uživatelů. Pravděpodobnost, že uživatel, který byl u nás na webu a chodí na konkrétní weby zvolené v umístění, zajímá se o námi zvolená témata a navíc je mu např. méně než 30 let - je téměř nulová.

Kombinací remarketingu a jiných možností cílení vzniká tzv. průnik, kdy logicky dochází k ještě většímu zúžení publika, kterému se bude inzerce zobrazovat.

Kdy má taková kombinace smysl?

Má smysl v případě, že děláme remarketing na všechny uživatele webu. Jedná se o celkem rozsáhlé publikum a přidání zacílení na např. zájmy nám může pomoci vytřídit uživatele, kteří k nám na web nepřišli náhodou ze zvědavosti či omylem, ale o daný produkt či tématiku se skutečně zajímají. Nedojde tak k proklikávání inzerce někým, kdo pravděpodobně neprovede konverzi.

Kdy kombinace smysl nemá?

V případě, že děláme remarketingovou kampaň na publikum, které opustilo nákupní košík. Takové publikum bude samo o sobě dost malé a jeho zužování by nemělo smysl. Když budeme chtít nabídnout např. poštovné zdarma pouze pro ty, kteří opustili košík - je v našem zájmu, aby se inzerce skutečně zobrazila všem, kteří k tomuto kroku objednávkového procesu došli.

Dále nemá smysl kombinovat remarketing s dalšími typy cílení v případě dynamického remarketingu. Chceme přece, aby se všem zobrazovaly produkty, které si prohlíželi u nás na webu. Jde totiž o nejkonverznější formu remarketingu a zúžením publika bychom zabránili zobrazování uživatelům, kteří si prohlíželi produkty a měli zájem o koupi, ovšem se běžně o tuto tématiku nezajímají, a tak v případě kombinace remarketingu s tématy či zájmy, by se jim prohlížené produkty vůbec nezobrazovaly. Sami bychom si tak uškodili.

Autor: Lukáš Pavelka